يشارك البوك توكرز قراءتهم المفضلة، ويناقشون تطورات القصة، ويقدمون ملخصات للكتب، ويوصون بعناوين في مختلف الأنواع والفئات العمرية. ومع انتشار البوك توك صار أداة لتسويق الكتب إلكترونيًّا ولإنعاش القراءة من جديد بين الأجيال الصغيرة على وجه الخصوص.
لهذا فأهمية البوك توك في تسويق الكتب في مصر لا تقدر بثمن، فهو يمكِّن الكتَّاب المصريين من الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعًا، حتى يتمكنوا من تعزيز أعمالهم الأدبية وزيادة مبيعاتها. وبفضل تأثيره على سلوك القراءة وتوجيهاتهم، يمكن للبوك توك المساهمة في إحداث تغييرات كبيرة في سوق النشر المصري.
نشأة البوك توك وتطوره
وقد لاقت هذه الفكرة إعجاب الآلاف حتى تخطى عدد متابعيهما مئتي ألف في فترة قصيرة. ومن هنا انتشرت فكرة البوك توك، وتنوعت المقاطع تحت هذا الهاشتاج بين عرض المستخدم لترشيحات الكتب، وتصوير مشهد في رواية، ونقد كتاب ما.
وفي عام 2023، وصل عدد منشورات البوك توك إلى 19 مليون منشور، وقد سجل 126 مليار مشاهدة، وفقًا لتقرير منصة تيك توك في شهر أبريل. بالإضافة لذلك، أصبحت منصة تيك توك أحد أكبر المشاركين في معرض فرانكفورت، أحد أهم المعارض الأدبية في العالم.
فالآن أصبح البوك توك مساحة حيوية لهواة القراءة للتواصل واكتشاف كتب جديدة والمشاركة في محادثات حول الأدب. كما يتيح تنسيق المنصة الفريد للمستخدمين إنشاء مقاطع مرئية جذابة بصريًّا وموجزة تعبر عن حماسهم للقراءة، وغالبًا ما يتضمن البوك توك ترجمات جذابة، وتحريرًا إبداعيًّا، وموسيقى خلفية لتعزيز محتواهم وجعله أكثر جاذبية.
- ترشيحات لقراءة كتب معينة.
- مراجعة كتاب قرأه البوك توكر وإبداء رأيه فيه.
- قوائم مشتريات البوك توكرز.
- ملخصات للكتب.
- جولات في المكتبات ومعارض الكتب.
- نصائح للقراءة المفيدة.
تأثير البوك توك على مبيعات الكتب عالميًّا
تحدثنا بفكرة عامة عن نشأة البوك توك وتطوره حتى الآن. والآن نستعرض بعض النماذج الفعلية التي توضح تأثيره على بعض الكتب. ويمكننا تقسيم تأثيره إلى ثلاث فئات:
1. إحياء كتب قديمة
من هذه التجارب، نستشف أهمية البوك توك في تسليط الضوء على كتب كانت منسية وسط زحام الكتب التي تصدر كل عام. ففي كثير من الأحيان لا يتطلب الأمر أكثر من شخص واحد قرأ كتابًا وأحبه، فينقل تجربته عبر مقطع فيديو ينشره على هاشتاج يتابعه الملايين. ثم يستطيع أبناء الجيل التجاوب مع هذا القارئ، فينشرون الفيديو ويقرأون الكتاب ويعيدونه إلى النور. وهذا مفيد خاصةً للكتب الجيدة التي لا تحظى باهتمام وفير عند صدورها لسبب أو لآخر.
2. تسويق الكتب الجديدة بسهولة
صدرت رواية «حياة آدي لارو الخفية» للكاتبة في آي شواب، وجزء كبير من مبيعاته جاء بفضل البوك توك. فقد نشرت بوك توكر شهيرة مقطعًا توصي فيه بقراءة الكتاب. فبعد ثلاثة أيام من صدور الفيديو نفد الكتاب من المكتبات المحلية من ولاية تكساس ومن المتجر الإلكتروني لأحد المكتبات العملاقة بارنز آند نوبل. بعد ذلك، بقي الكتاب في قائمة الأكثر مبيعًا لمدة أربعين يومًا.
باختصار، فإن هاشتاج البوك توك يعد أداة فعالة لتسويق الكتب الجديدة وجلب الانتباه إليها. إذ يتيح للناشرين والمؤلفين الوصول إلى جمهور واسع، وتشجيع التفاعل والمشاركة حول الكتب الجديدة، مما يعزز الوعي والمبيعات ويساهم في نجاح الكتب في سوق النشر الحديث.
وما أراها الميزة الكبرى في التسويق عبر البوك توك هو قلة تكلفته؛ فيمكن لكتابك تحقيق انتشار واسع دون أن تضطر لدفع الكثير من الأموال. ويساعدك على هذا بالطبع إلمامك بمبادئ التسويق الإلكتروني، وبطبيعة جمهور تيك توك، وآلية عمل المنصة.
3. التأثير على صناعة الكتب
وكذلك أصبح الناشرون يتواصلون مع البوك توكرز الشهيرين للترويج لكتبهم، فيهادونهم بنسخ مبكرة من الكتاب مقابل مقاطع مرئية توصية أو مراجعة له. وتتبع متاجر ومكتبات بيع الكتب نهج الاستفادة نفسه من البوك توكرز، إذ بدؤوا يخصصون أقسامًا للكتب التي يتداولها البوك توكرز في المتاجر لجذب متابعيهم ومتابعي البوك توك بشكل عام.
بالإضافة لذلك، صارت المكتبات والمتاجر يشاركون في البوك توك بنشر مقاطع مرئية لكتب مختلفة دعايةً لها، ما أدى إلى زيادة المبيعات الإلكترونية لهذه الكتب. وقد انتشر الأمر لدرجة أن أمناء المكتبات وعمَّالها أصبحوا ينشرون مقاطع مرئية تعرض حياتهم اليومية في المكتبة ترويجًا لها.
أسباب عدم انتشار البوك توك في مصر كانتشاره في الغرب
للأسف، تقول د. فاطمة خميس إنها لم تجد مصادر عربية كافية عن البوك توك وتأثيره على عالمنا العربي، ولم أجد أنا إحصاءات عن تأثيرات البوك توك في مصر أو الوطن العربي كالتي استعرضناها من دول أخرى. ربما يكون السبب أن البوك توك ما زال لم يحقق الانتشار الذي حققه غربًا في الشرق، وهذا يعود لعدة أسباب. فيما يلي بعض العوامل المحتملة:
1. اتجاهات المستخدمين
يمكن أن تختلف شهرة منصات التواصل الاجتماعي ومجتمعاتها وفقًا للمنطقة والثقافة. فقد يكون فئة المستخدمين في مصر أكثر ميلًا إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أو أنواع محتوى مختلفة، مما يؤثر على شهرة البوك توك بشكل خاص. وبالفعل نحن نرى أن أغلب مستخدمي تيك توك من المصريين يميلون إلى المحتوى الترفيهي أكثر من ميلهم نحو المحتوى الجاد.
وحسب تفضيلات الناس في منطقة ما ترشح خوارزميات مواقع التواصل الاجتماعي المحتوى الذي تقدمه لهم. فإذا كان المحتوى المشترك تحت هاشتاج البوك توك لا يتوافق مع اهتمامات الجمهور المصري أو تفضيلاته، فلن ترشحه الخوارزميات لهم، ما يؤثر على شهرته.
2. حاجز اللغة
على الرغم من أن تيك توك لديها وجود ملحوظ في مصر، إلا أن الغالبية العظمى من المحتوى على المنصة باللغة العربية. إذا كان محتوى البوك توك بالأساس بلغة أخرى مثل الإنجليزية، فقد يقتصر وصوله وجاذبيته على جمهور أصغر في مصر.
3. ثقافة القراءة
قد تختلف ثقافة القراءة وعاداتها من بلد لآخر. إذا لم تكن القراءة مشهورة بالقدر نفسه أو تحظى بشعبية واسعة في مصر مقارنة بأشكال الترفيه الأخرى أو استهلاك الوسائط، فقد يؤثر ذلك على الاهتمام والمشاركة في محتوى البوك توك.
جدير بالذكر أن شهرة منصات التواصل الاجتماعي واتجاهاتها يمكن أن تتغير مع مرور الوقت، وما قد يكون غير مشهور الآن قد يكتسب شعبية في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، فقد بدأ البوك توك بالفعل يشتهر في مصر، وذلك بفضل ظهور البوك توكرز المصريين والعرب من الشباب الذين يشبهوننا ويتحدثون لغتنا.
5 بوك توكرز مصريون يمكنك متابعتهم
في الآونة الأخيرة، بدأ المصريون وأغلبهم من الشباب، في المشاركة في البوك توك بمحتوى يتناول الكتب المصرية والعربية وكذلك الأجنبية. واستطاعوا بمحتواهم المتميز جذب عدد كبير من المتابعين من الشباب المصري. والآن نسلط الضوء على بعض هؤلاء البوك توكرز حتى تتمكن من متابعة من يلفت انتباهك منهم.
1. نور شعبان، صاحبة حساب @nour.readz
بعد عامين من إنشاء حسابها، تمكنت نور من جذب 76 ألف متابع وما يقرب من مليون تسجيل إعجاب. وتتنوع مقاطعها المرئية بين عرض جميع الكتب التي قرأتها خلال شهر معين وإبداء رأيها فيها، وتوصية كتب معينة بالتعاون مع دور نشر هذه الكتب، وزيارة معارض الكتب وعرض مشترياتها. ومن أهم نقاط القوة لدى نور دراستها للأدب والترجمة ومزاولتها الكتابة، فبهذا يثق المتابعون في آرائها حول الكتب.
2. فاطمة أبو النصر، صاحبة حساب @read.with.fatma
أنشأت فاطمة حسابها في عام 2021 أيضًا، والآن بعد عامين، أصبح لديها أكثر من 100 ألف متابع وأكثر من مليون ونصف تسجيل إعجاب. تتحدث فاطمة في مقاطعها عن آرائها فيما قرأته من كتب، وترشيحات كتب لمختلف الفئات من ضمنهم الأطفال، ونصائح عن تخطي هوس بعضهم في شراء الكتب، ونصائح تساعد في القراءة وفي تدوين ملاحظات عن الكتاب الذي تقرؤه.
3. محمود سامي، صاحب حساب @bensamy_reads
لدى محمود أكثر من 24 ألف متابع وأكثر من 240 ألف تسجيل إعجاب. تتنوع مقاطع محمود بين ترشيحات الكتب، والترويج للكتب الإلكترونية، وجولات معارض الكتاب، وعرض ملخصات للكتب. لكن من أهم ما يقوم به محمود هو التوعية بالقضية الفلسطينية من خلال مقاطع مرئية قصيرة ومن خلال ترشيح كتب تاريخية عن القضية. فيتميز حساب محمود بالمحتوى التوعوي الهادف عن القضايا الإنسانية المختلفة وعن التطور الذاتي.
4. حازم أبو الخير، صاحب حساب @_abuelkheir
وصل حازم إلى أكثر من 40 ألف متابع وأكثر من 300 ألف تسجيل إعجاب. يتحدث حازم في مقاطعه عن ترشيحاته للمكتبات التي أحب زيارتها، وملخصات الكتب التي قرأها خلال فترة معينة، وترشيحاته لكتب مؤلف معين، ونصائح عن كيفية المداومة على القراءة وتدوين الملاحظات عند القراءة. كما يستعرض حازم المدن المصرية التي يزورها تشجيعًا على السياحة ويقدم ترشيحات لكتب تعليمية وتاريخية تتناول قضايا عدة.
5. سارة إسلام، صاحبة حساب @saraislam1402
سارة إسلام من أشهر البوك توكرز المصريين، بأكثر من 115 ألف متابع وأكثر من 2 مليون تسجيل إعجاب. تقدم سارة محتوى إنجليزيًّا فقط إلا أنه متنوع للغاية، إذ تنشر مقاطع مرئية ترفيهية مثل عرض ردود فعلها على أحداث معينة في الكتب التي تقرؤها. تنشر أيضًا مقاطع لأغراض تعليمية مثل ترشيح كتب لتعلم لغة معينة وترشيح كتب لفئات وأعمار مختلفة من الناس. ذلك بالإضافة إلى ترشيحاتها كتبًا تندرج تحت نوع معين يبحث عنه جمهورها أو روايات تتبع حبكة معينة تجذب الشباب.
في الختام، على الرغم من أن البوك توك قد لا يحظى بشهرة واسعة في مصر مقارنة ببعض الدول الأخرى، إلا أن أهميته في تسويق الكتب لا ينبغي تجاهلها. فقد قدم ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك فرصًا جديدة للكتاب والناشرين وعشاق الكتب للترويج للأدب والتفاعل معه بطرق مبتكرة.
وعلى الرغم من وجود عدة عوامل قد تؤثر على شهرة البوك توك في مصر، مثل اتجاهات المستخدمين وحواجز اللغة وثقافة القراءة، فإنه من الضروري الاعتراف بقوة المنصات الرقمية في الوصول إلى جماهير أوسع. ومن الضروري أيضًا تقديم الدعم للبوك توكرز المصريين الذين يعملون على تقديم محتوى ثقافي هادف للشباب.
نور أسلوبها جميل جدا وذوقها تحفه، بالتوفيق دايما وعقبال ال 100K 💖💖